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中小企業品牌戰略如何正確定位?

時間:2017-02-12 14:13:31 來源:網絡
  在我國占企業總數90%以上的中小企業由于產品缺少知名度,在激烈的市場競爭中往往處于劣勢。所以,走不走品牌之路,如何走,對中小企業來說尤為重要。中小企業品牌戰略如何正確定位?

  一、五大中小企業品牌戰略

  1.品牌建設,必須制訂正確的品牌戰略定位

  品牌戰略定位是品牌建設的基石,中小企業品牌建設,必須結合行業特點和企業自身的實際情況,制訂正確的品牌戰略定位。

  2.品牌建設,必須有好的產品

  沒有好產品,就不可能有好品牌,好產品是品牌建設的基石。好產品首先必須具有優良的產品品質。優良的產品品質,來源于企業強有力的生產管理能力和完善的質量管控體系。

  3.品牌建設,必須建立持續創新能力

  4.品牌建設,必須選擇適合的品牌傳播方式

  品牌傳播是品牌建設的重要環節,傳播方式的選擇直接關系到品牌建設的成本和效果,廣告傳播是一種方式,但對于資金有限的中小企業而言,應當慎用。對中小企業來說,提高知名度固然重要,但真正做品牌卻需要長期的努力和堅持,從細節做起,不斷提升形象、延展美譽度才行。針對中小企業的現狀,目前“獎項、事件、故事”這三種方法已經成為品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽度)的主要方式。

  5.品牌建設,必須建立優秀的營銷團隊

  中小企業品牌建設,必須建立一支優秀的營銷團隊,營銷總監是營銷團隊的靈魂。

  中小企業品牌戰略及應對辦法

  1.要樹立強烈的品牌戰略意識。商業企業的經營者,首先是大型商業企業(集團)的經營者,要通過學習現代化的商業知識,和了解國內與國際商業發展的形勢,審時度勢,及時抓住機遇,實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識,實施品牌戰略,是現階段,爭奪市場份額,求得企業生存和發展的根本手段之一。這是商業為國家、為民族做出應有貢獻的一個大途徑。有志于商業的經營者、企業家,應從這樣的高度和理念,樹立起強烈的品牌開發戰略意識,以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。

  2.選準市場定位,確定戰略品牌。企業應意識到實施品牌戰略沒有必要,要通過市場調查,從實際出發,開發一、二個品牌。品牌戰略的關鍵是在現代科學技術和社會化大生產的同時,使消費品越來越趨于同質化的情況下,開發的同質化商品,要體現出異質性。唯有異質性才是品牌開發的成功之處,關鍵所在。

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